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***近，因受疫情影響，很(hěn)多(duō)公(gōng)司開始做起了線(xiàn)上活動。 比如有(yǒu)做公(gōng)益直播獲客的，也有(yǒu)合作(zuò)聯合推廣的，線(xiàn)下活動初次搬到線(xiàn)上，也有(yǒu)很(hěn)大的差别，不少企業還處在摸索階段。 活動策劃，看似簡單，但其實也有(yǒu)很(hěn)多(duō)學(xué)問。 對于剛畢業求職的人來說，活動策劃的***反應就會想到大學(xué)時期的各種社團活動，腦海中(zhōng)想到的環節就是宣傳、溝通配合、執行等。 在很(hěn)多(duō)剛入行的朋友或者甲方的腦子裏想到的就是請活動公(gōng)司，設置遊戲環節，譬如幸運大抽獎、集贊有(yǒu)禮、模***走秀，以為(wèi)活動就是用(yòng)來造人氣。 而真正進入這一行後，才發現活動策劃并沒有(yǒu)那麽簡單，有(yǒu)時活動是做了，但效果卻很(hěn)差勁，宣傳手法也用(yòng)了很(hěn)多(duō)，眼看就要到活動的截止日期了，報名(míng)的用(yòng)戶屈指可(kě)數。 這就像工(gōng)匠蓋房子，***先你要知道是蓋别墅還是蓋廠房又(yòu)或者是蓋酒店(diàn)，需求不同，蓋出來的東西就不一樣。 但是蓋樓所用(yòng)的材料和結構等等全都是一樣的，隻不過是根據材料用(yòng)量來添加或者減少。 所以作(zuò)為(wèi)一名(míng)活動策劃，我們需要有(yǒu)透過現象看到本質(zhì)的能(néng)力。 透過現象我們看本質(zhì)，我們來剖析一下遊戲的本質(zhì)或者規則到底是怎麽樣的。 遊戲有(yǒu)明确的目标：知道自己在遊戲中(zhōng)要做什麽，人有(yǒu)了目标感，就會沖勁十足。 可(kě)操作(zuò)性的步驟（規則）：知道自己在遊戲中(zhōng)該怎麽做，你可(kě)以在遊戲掌控自己的行為(wèi)和表現，進入角色扮演。 即時而生動的情緒獎勵（反饋）：你的每一個行為(wèi)，都會得到實時的反饋。比如你努力打死一個怪，你的耐力會+1、智力會+1、敏捷會+1、力量會+1……随着你打怪打得越來越多(duō)，你逐漸穿上更豪華的盔甲、拿(ná)到了更有(yǒu)威力的武器、佩戴了更華麗的珠寶…… 遊戲***棒的一點就是告訴玩家，你隻要付出，就有(yǒu)回報。隻要不斷努力，就能(néng)獲得勝利。 而一場活動也是如此，我們制定的目标是要讓參與者知道在我們的活動中(zhōng)獲得什麽，活動的目的是要達到多(duō)少的轉化率。 有(yǒu)了明确的目标之後，我們怎麽做才會吸引更多(duō)的人，将用(yòng)戶的體(tǐ)驗度達到***好，***高。 而要做到這一系列，活動策劃用(yòng)到的必備能(néng)力有(yǒu)以下幾點： 01 目标确定以及拆解能(néng)力 設置目标和指标隻是活動策劃的***步，有(yǒu)了這個奮鬥的目标，才能(néng)制定出一系列配套的方案，大家才能(néng)為(wèi)了這個目标共同努力。 有(yǒu)了目标之後，具(jù)體(tǐ)怎麽實現還得落地拆解，尋求各***域擅長(cháng)的人來配合完成。這就需要一個***導者對此次的活動有(yǒu)一個清晰的了解，并且可(kě)以預判方案執行後可(kě)以達到的一個效果，也要善于溝通與***導他(tā)人，共同完成目标。 02 組織規劃能(néng)力 除了目标拆解能(néng)力，活動策劃的操盤手還需要具(jù)備完整的組織策劃能(néng)力，從活動主題的确定，到活動策劃、活動落地，都需要活動操盤手一一把控。 能(néng)夠整合多(duō)方資源以及團隊，保證「活動策劃」指标的順利達成。 比如我們之前負責活動策劃的老司機，在活動拍闆之後，他(tā)立刻花(huā)了 2 天時間，寫了一份超詳細的策劃書以及活動分(fēn)工(gōng)表，把線(xiàn)上推廣以及線(xiàn)下物(wù)料、人員、預算都安(ān)排的妥妥當當，這樣執行起來就會更加清晰。 03 活動文(wén)案策劃能(néng)力 辛苦籌備的活動，需要好的文(wén)案宣傳。活動策劃的各個階段都涉及到文(wén)案寫作(zuò)，從标題、标語到内容，比如活動策劃文(wén)案、海報的宣傳，平台傳播推廣文(wén)案等。任何一個環節的文(wén)案沒有(yǒu)寫好，都将會，毀掉整場活動。 例如引題，就是找出問題并且對事物(wù)或者所做項目的理(lǐ)解、認知以及觀點的闡述。就好比我們看一部偵探型的小(xiǎo)說，前邊開頭的時候要埋入伏筆(bǐ)。你的伏筆(bǐ)埋好了，看官才會有(yǒu)興趣上鈎，你的觀點新(xīn)穎***立才會喚起閱讀者的好奇心。 04 數據管理(lǐ)分(fēn)析能(néng)力 活動在宣傳了一段的時間後，效果不是太好，報名(míng)人數增長(cháng)慢，你需要能(néng)夠通過數據發現問題，從分(fēn)析中(zhōng)挖掘有(yǒu)效信息找到原因所在，并進行優化。 審視每一步的環節，文(wén)案是否寫的吸引，簡潔明确，讓人容易理(lǐ)解，切不可(kě)犯詞藻過于浮誇大衆都不明白你表達的是什麽。 海報是否有(yǒu)***色，有(yǒu)創新(xīn)點，可(kě)以在衆多(duō)的海報中(zhōng)，脫穎而出，願意多(duō)看幾眼内容。 宣傳平台的宣傳力度是否到位，曝光率到底有(yǒu)多(duō)少，合作(zuò)夥伴是否起到了作(zuò)用(yòng)，都是需要考慮的問題，乃至更細緻化。 05 複盤總結能(néng)力 活動做完之後，不是做完了就可(kě)以，而是要不斷複盤總結，這就需要我們深入思考活動成功的關鍵要素，并且進行提煉，争取讓它們可(kě)以複制。 不到位的地方，要吸取經驗，尋求改善的方法，不僅有(yǒu)助于下次活動的策劃，也可(kě)以提升團隊中(zhōng)個人的能(néng)力，實現共赢。 目标拆解能(néng)力、組織策劃能(néng)力、文(wén)案寫作(zuò)能(néng)力、數據分(fēn)析能(néng)力、複盤總結能(néng)力是你從活動執行到活動操盤手，需要掌握的關鍵能(néng)力***質(zhì)。 每一方面都需要不斷的思考與精(jīng)進，才能(néng)不斷提升活動策劃中(zhōng)的亮點。 |
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